בעל חנות חייב למכור לכל המעוניין, ואינו יכול לומר ללקוח שאינו רוצה למכור לו אם הוא משלם כמו האחרים.
אם יש לו רק מוצר אחד רשאי המוכר לבחור למי למכור מבין הלקוחות.