אדם אשר ביקש ושילם עבור מודעה שהייתה אמורה להתפרסם בעיתון, לקראת מכירת מוצרים, והעיתון לא פירסם את המודעה ובינתיים תאריך המכירה עבר. אין מערכת העיתון רשאית לפרסם שוב את המודה במועד אחר. המזמין הוא זה שרשאי להחליט אם לקבל את ההחזר הכספי ששילם או להסכים להצעת העיתון.