כיום מקובל לתת באינטרנט וכו' משוב וחוות דעת על טיב העסק או על טיב הפריט המוצע למכירה. לקוח שמתעניין בסחורה נוהג לעיין במשובים שכתבו קונים שונים.
כאשר בעל העסק מבקש מחברו לכתוב עבורו משוב חיובי (למרות שלא קנה שם כלל), הרי אסור להענות לבקשתו כיוון שיש בכך הטעיה וגניבת דעת למרות שידוע שאחדים מהמשובים הינם פיקטיביים או קנויים. מאידך מותר לכתוב משוב חיובי על בעל העסק אשר הוא מכירו אישית.